PDF Katalog mu, Flipbook mu? Gerçekte Ne Değişir, Ne Değişmez

Flipbook üzerine yazılanların çoğu bir devrim vaat eder: PDF'inizi flipbook'a çevirin, satışlar arkasından gelsin. İşler böyle yürümez; daha önce katalog yayınladıysanız bunu zaten biliyorsunuz.

Bir flipbook'un gerçekte yaptığı daha dar ama daha işe yarar bir şey: kataloğunuzun nasıl ulaştırıldığını, nasıl okunduğunu ve nasıl ölçüldüğünü değiştirir. İçerik, tasarımcınızın çıkardığı dosyanın ta kendisidir. Bu yazıda neyin değiştiğini, neyin değişmediğini ve geçişin sizin için değip değmeyeceğine nasıl karar verebileceğinizi anlatıyoruz.

Hiç değişmeyenler

Tasarımınız. Flipbook, PDF'inizin sayfalarını olduğu gibi gösterir; hiçbir şey yeniden dizilmez. Bu, markanız için iyi haber; ama bilinmesi gereken bir sınır da var: küçük puntolarla dolu bir A4 sayfası, telefonda da kalabalık bir sayfa olarak kalır. Okur yakınlaştırabilir, ama sayfa bir web sayfası gibi ekrana göre yeniden akmaz.

İş akışınız. Tasarımcınız PDF üretmeye devam eder. Öğrenilecek yeni bir tasarım aracı, ayrıca güncel tutulacak ikinci bir sürüm yoktur.

İçeriğiniz. Ürünleri net anlatmayan, fotoğrafları zayıf ya da fiyatları eksik bir kataloğu sayfa çevirme efekti kurtarmaz. Flipbook iyi bir kataloğu daha kolay okunur, zayıf bir kataloğu da daha kolay ölçülür hale getirir; o kadar.

Okurunuz için değişenler

İndirilecek bir şey yok. Katalog tarayıcıda açılır. Kaydedilecek bir ek, indirilenler klasöründe unutulan bir dosya ya da kurulacak ayrı bir uygulama yoktur.

Bulunduğu ekrana uyar. Dikey tutulan bir telefon gibi dar ekranlarda okuyucu sayfaları tek tek gösterir; geniş ekranlarda ise kataloğun tasarlandığı gibi karşılıklı iki sayfa yan yana durur. Okur sayfayı kaydırarak ya da tıklayarak çevirir, ayrıntılara yakınlaşır.

Metin metin olarak kalır. Sayfalar resme dönüştürülmez; bu yüzden yazılar yakınlaştırıldığında da net kalır ve katalogda arama yapılabilir. Bir uyarı: PDF'iniz taranmış bir belgeyse metin katmanı yoktur ve arama hiçbir şey bulamaz. Yayınlamadan önce bunu kontrol edin.

Bağlantılarınız çalışmaya devam eder. PDF'te zaten bulunan bağlantılar tıklanabilir kalır; içindekiler sayfasındaki gibi aynı belgenin başka bir sayfasına götüren bağlantılar da buna dahildir.

Katalogda gezinmek kolaylaşır. Küçük sayfa görselleri istenen sayfaya atlamayı sağlar; aynı cihazdan geri dönen okura kaldığı sayfadan devam etmesi önerilir.

Sizin için değişenler

Yayınladıktan sonra ne olduğunu görürsünüz

E-postaya eklenmiş bir PDF'te bildiğiniz son şey, onu gönderdiğinizdir. Flipbook'ta ise şunları görebilirsiniz:

• kataloğun kaç kez açıldığı ve bunun bir önceki döneme göre durumu;
• tekil ziyaretçi, okuma oturumu ve ortalama oturum süresi;
• okurların ne kadar ilerlediği: her sayfaya ulaşan oturumların oranı, yani okurların nerede bıraktığı;
• her sayfada ortalama ne kadar kalındığı;
• okurların nereden geldiği: doğrudan, e-posta, mesajlaşma uygulamaları, sosyal medya ya da kataloğu gömdüğünüz siteler;
• hangi bağlantılara tıklandığı; okurların arama, yakınlaştırma ve diğer okuma araçlarını nasıl kullandığı.

Pratik kararlar en çok buradan çıkar. Okurlarınızın yarısı 6. sayfadan önce bırakıyorsa sorun büyük ihtimalle 5. sayfadadır. Bir ürün sayfası okuru diğerlerinin iki katı süre tutuyorsa, bir sonraki kapağınız odur.

Görmeyecekleriniz

Kataloğunuzu kimin okuduğunu görmezsiniz. Bu raporlarda ad, e-posta adresi ya da şirket adı yoktur; okurlar anonim olarak sayılır. Flipable okurları cihaza ya da ülkeye göre de ayırmaz.

Bu bilinçli bir tercih ve birçok işletme için bir eksiklik değil, rahatlık: okuma verisini alırsınız, ama korumakla yükümlü olacağınız kişisel veriyi toplamazsınız. Kimin ilgilendiğini öğrenmek istiyorsanız doğru araç, okurlarını sessizce tanımlayan bir katalog değil, kendi sitenizdeki bir form ya da iletişim düğmesidir.

Yayınladıktan sonra da hatayı düzeltebilirsiniz

E-postayla gönderilmiş bir PDF'teki yanlış fiyat, ulaştığı her gelen kutusunda yanlış kalır. Flipbook'ta aynı kataloğa düzeltilmiş PDF'i yüklersiniz ve bağlantı değişmez: o andan sonra bağlantıyı açan herkes yeni sürümü görür.

Kimin açabileceğine siz karar verirsiniz

Kataloğu herkese açık, yalnızca bağlantıya sahip olanlara ya da yalnızca kendi ekibinizin üyelerine açık yayınlayabilirsiniz. Tamamen yayından kaldırabilir, böylece bağlantının ve tüm gömülü kopyaların çalışmasını durdurabilir, sonra yeniden yayına alabilirsiniz. Web sitenize gömdüğünüzde de hangi alan adlarında gösterilebileceğini siz seçersiniz. Bir kez gönderilmiş PDF'te bu denetimlerin hiçbiri yoktur.

Kendi web sitenizde yaşayabilir

İndirme düğmesi yerine katalog sitenizin bir sayfasının içinde durabilir; okur sizden ayrılmadan göz atar. Ayrıntıları Dijital Yayınınızı Kendi Web Sitenize Gömme yazısında anlattık.

PDF'in hâlâ daha doğru seçim olduğu durumlar

Flipbook her derdin ilacı değil. Şu durumlarda PDF göndermeye devam edin ya da flipbook'un yanında PDF de gönderin:

• okurun dosyanın kendisine ihtiyacı varsa: fiyat listesini arşivleyen satın alma ekipleri, teknik şartnameler, sözleşmeler ya da basılması veya saklanması gereken her belge;
• belge bir iki sayfadan ibaretse: tek sayfalık bir fiyat listesine sayfa çevirmek bir şey katmaz;
• okurlarınız çevrimdışı olacaksa: flipbook bağlantı ister.

Hızlı bir karar yolu

Aşağıdakilerden en az ikisine "evet" diyorsanız geçiş büyük ihtimalle değer:

• Okurlarınızın çoğu kataloğu telefondan mı açıyor?
• Kataloğu sezon içinde güncelliyor musunuz, ya da geri alamadığınız bir hatadan pişmanlık duyduğunuz oldu mu?
• Okurların hangi sayfaları atladığını bilseydiniz kataloğu değiştirir miydiniz?
• Kataloğu kimin görebileceğini ya da nereye gömülebileceğini denetlemeniz gerekiyor mu?

Hiçbiri sizin için geçerli değilse, iyi hazırlanmış bir PDF ihtiyacınızı karşılıyor olabilir; bu da gayet iyi bir cevaptır.

Denemek için

En basit deneme, örnek bir dosyayla değil, gerçek bir katalogla yapılır. Müşterilerinize zaten gönderdiğiniz bir PDF'i yükleyin, bağlantıyı küçük bir grupla paylaşın ve bir hafta sonra ne kadar okunduğuna bakın.

Flipable'ın ücretsiz planı tam bunun için: 100 sayfaya kadar bir katalog, kredi kartı gerekmeden. Ücretsiz kataloglarda küçük bir "Powered by Flipable" rozeti görünür; ücretli planlar rozeti kaldırır ve sınırları yükseltir. Planları fiyatlandırma bölümünde karşılaştırabilirsiniz. Sürecin kendisine yeniyseniz PDF'i Interaktif Dergiye Dönüştürme yazısıyla başlayın.