Kataloğunuz Web Sitenize Kaç Ziyaretçi Gönderiyor?

Bir okur kataloğunuza göz atıyor, bir ürünü beğeniyor ve mağazanıza giden bağlantıya tıklıyor. Katalog analitiğiniz tıklamayı kaydeder. Sonra okur web sitenize iner ve o andan itibaren kataloğunuz başka hiçbir şey bilmez.

Web sitesi analitiğiniz ise yeni bir ziyaretçi görür ama çoğu zaman nereden geldiğini söyleyemez. Tarayıcıya göre ziyaret ya katalog okuyucusunun adresinden gelen bir yönlendirme ya da düpedüz "doğrudan" olarak görünür. Her iki durumda da hangi kataloğun gönderdiğini, hele hangi sayının gönderdiğini bilemezsiniz.

Böylece en işe yarar iki soru, yani bir kataloğun size kaç ziyaretçi gönderdiği ve bu ziyaretçilerin geldikten sonra ne yaptığı, iki rapor arasında kaybolur. UTM etiketleri bu boşluğu kapatır.

UTM etiketleri nedir?

UTM etiketleri, bir web adresinin sonuna eklenen küçük etiketlerdir. Google Analytics gibi analitik araçları bunları okur ve ziyareti buna göre sınıflar. Etiketli bir bağlantı şöyle görünür:

https://magazaniz.com/koltuk?utm_source=flipable&utm_medium=catalog&utm_campaign=sonbahar-2026

İşi üç etiket yapar:

• utm_source: ziyaretçinin nereden geldiği, örneğin flipable;
• utm_medium: kanalın türü, örneğin catalog;
• utm_campaign: hangi kampanyaya ait olduğu; bir katalogda kataloğun ya da sayının adı, örneğin sonbahar-2026.

Ziyaretçi farklı bir şey görmez, sayfa da eskisi gibi çalışır. Etiketler okuru değil kataloğu tarif eder; bu yüzden kişisel bilgi taşımazlar.

Her bağlantıyı elle etiketlemek işe yaramaz

Bu etiketleri PDF'inizi çıkarmadan önce her bağlantıya tek tek ekleyebilirsiniz. Pratikte bunu kimse tutarlı biçimde yapmaz: 60 sayfalık bir katalogda yüzlerce bağlantı olabilir, tasarımcılar bağlantıları yetişme telaşında ekler ve bir kampanya adındaki tek bir yazım hatası raporunuzu ikiye böler.

Flipable bunu sizin yerinize nasıl yapar

Flipable etiketleri okur tıkladığı anda ekler; böylece PDF'iniz tasarımcınızın hazırladığı gibi kalır. Bunu her kataloğun sayfasındaki Giden bağlantılar kartından yönetirsiniz:

• Yeni kataloglarda varsayılan olarak açıktır; kaynak flipable, ortam catalog, kampanya adı ise kataloğun kendi adresidir. Bu özellikten önce yayınlanmış kataloglarda kapalıdır; aynı karttan açabilirsiniz.
• Üç değeri de değiştirebilirsiniz; örneğin pazarlama ekibinizin zaten kullandığı bir adlandırma düzenine uydurmak için. Harf, rakam, nokta, tire, alt çizgi ya da tilda (~) kullanın; boşluk olmaz.
• Katalogdan çıkıp başka bir web sitesine giden bağlantılara uygulanır; hem PDF'inizde zaten bulunan bağlantılara hem de etkileşimli editörle eklediğiniz bağlantılara. Aynı kataloğun başka bir sayfasına atlayan bağlantılara ve e-posta ya da telefon bağlantılarına dokunulmaz.
• Bağlantıda zaten bulunan etiketler asla ezilmez. PDF'inizdeki bir bağlantı kendi kampanya etiketini taşıyorsa korunur.
• Flipable analitiğiniz etkilenmez. Tıklama raporları her bağlantının özgün adresini göstermeye ve bağlantıları gittikleri siteye göre gruplamaya devam eder.

Sonuçları nerede görürsünüz

Web sitesi analitiğinizde trafiğinizi kaynak, ortam ve kampanyaya göre inceleyin. Örneğin Google Analytics'te bu, trafik edinme raporudur. Kataloglarınızdan gelen ziyaretçiler seçtiğiniz kaynak ve ortam altında görünür; her katalog da kendi kampanyası olarak listelenir.

Buradan sonra bu ziyaretçileri, hiçbir katalog raporunun izleyemeyeceği bir noktaya kadar takip edebilirsiniz: kaç kişinin kayıt olduğunu, sepetine bir şey eklediğini ya da sipariş verdiğini. İki raporu yan yana koyduğunuzda tablonun tamamı ortaya çıkar. Flipable kaç okurun tıkladığını ve nereye gittiğini, web siteniz de oraya vardıklarında ne yaptıklarını gösterir.

Adlandırma için birkaç ipucu

• Kaynak ve ortamı tüm kataloglarınızda aynı tutun; böylece katalog kaynaklı tüm ziyaretler raporlarınızda bir arada durur. Yalnızca kampanya değişsin.
• Her sayı ya da baskı için tek bir kampanya adı kullanın; örneğin ilkbahar-2026 ve sonbahar-2026. Kataloğun adresini kullanan varsayılan ayar bunu zaten yapar.
• Küçük harf ve tire kullanın. Birçok analitik aracı Sonbahar ile sonbahar'ı iki ayrı kampanya sayar.

Ters yön: okuru hangi temsilcinin bağlantısı getirdi?

UTM etiketleri okuru katalogdan dışarıya doğru izler. Okuru kataloğa kimin getirdiğini görmek için her satış temsilcisine ya da bayiye kendi bağlantısını verin. Kataloğun sayfasında Temsilci bağlantısı alanına bir ad yazın ve oluşan adresi kopyalayın; adres ?rep= ve o adla biter. Okurlar aynı kataloğu açar. Analitik → Kaynaklar altındaki Temsilci bağlantıları tablosu her bağlantının kaç okuma oturumu açtığını ve bu okurların ne kadar ilerlediğini gösterir. Bunlar müşteri değil okuma oturumudur ve bağlantıya etiketi herkes ekleyebilir. Bu yüzden tabloyu prim hesabı olarak değil, kimin paylaştığını gösteren bir ipucu olarak okuyun.

Ne zaman kapatmalı

Kendi web sitenize giden bağlantılar için açık tutun. Bağlantıları çoğunlukla iş ortakları ya da reklam verenler gibi başka şirketlerin sitelerine giden bir katalogda, o şirketler etiketlerinizi almak istemiyorsa kapatmayı düşünebilirsiniz. Ya da tam tersini yapıp bunu bir argümana çevirin: reklam verene kampanya adınızı söyleyin, kataloğunuzun ona kaç ziyaretçi gönderdiğini tam olarak görsün.

Toparlarsak

UTM etiketleri ne yeni ne de karmaşık. Yalnızca elle uygulaması zahmetli; bu yüzden pek çok katalog onlarsız yayınlanıyor. Etiketler otomatik eklenince yayınladığınız her katalog kendi raporlarınızda adıyla görünür ve "kataloğumuz bize ne getiriyor?" sorusu nihayet bir rakama kavuşur.

Katalog raporunuzun geri kalanını anlamlandırmak için Katalog Analitiğini Okumak yazısına bakın.